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🌟 郑州未来大酒店，隶属于中国三大期货交易所之一的郑州商品交易所，是一家集住宿、会议、餐饮、娱乐为一体的四星级酒店。酒店坐落于郑州金融区，紧邻郑东新区、郑州国际会展中心，地理位置优越，交通便利，是商务居住、会议接待的理想场所。

🐠 2017-2018年，郑州未来大酒店委托香港CCD&勤略品牌设计公司进行了全方位的升级改造，融入全新设计理念：现代与历史融合，旧文化与新元素共存，衍生无可替代的独特气质。雅致宽敞的酒店大堂，轻奢舒适的各类客房，引领绿色健康饮食潮流的中、西、韩融合餐厅，现代化、功能齐全的会议中心等，为未来打造一个崭新的未来。

西米娅精品酒店是河南省西米娅酒店管理有限公司旗下精品商务连锁酒店品牌，致力于为客户提供极致舒适的居住体验，以优质服务、极致体验为品牌核心理念，为消费者提供商务旅途中休息放松的舒适家。

品牌创始人是个极致主义者，对极致舒适和人性化居住体验有着极致的追求，并有小米一样的性价比精神。他在考察了全球众多酒店之后，决定开创自己的极致舒适的精品酒店品牌之路，全方位满足客户的舒适居住需求。

英文名称：SIMIA
品牌定位：精品商务酒店
品牌理念：极致舒适
品牌调性：精致净雅

PART.1

▨ 河南元寓宙公寓管理有限公司（简称元寓宙），是一家致力于长租公寓开发运营、智慧管理、多元服务等为一体的专业化运营管理公司。公司核心运营团队是由超过10年以上的、集合专业的公寓租赁、房地产开发、市场营销管理、金融VC资本等各方面的70、80、90后精英人才组成，拥有共同的使命、愿景和价值观，他们在各自领域一直有着杰出的表现，他们在长租公寓租赁住房服务领域的成绩也一样耀眼。目前元寓宙品牌旗下拥有MEHO元寓宙、OIMO晚意猫、MANGO芒果三个长租公寓品牌，运营公寓超6000套，服务客户超50000人次。在国家坚持“房住不炒”的长期定位和政策严控下, 元寓宙公司积极响应国家号召，配合建信住房服务（河南）有限责任公司着力做好新市民和青年人的租赁住房服务，将“住、商、办公、社交、服务”生态化联动一体，用心创造一种以用户为中心，多元、生态、舒适、美好的理想公寓生活方式。

PART.2
品牌战略规划

PART.3
品牌形象设计

💮 制卤局是河南肉阁餐饮管理有限公司旗下自主餐饮品牌，创始人和其团队拥有多年的餐饮行业经验，对餐饮市场有着敏锐的洞察和判断。在消费升级的大潮下，餐饮行业也在不断地升级和迭代，以适应市场的变化，满足当下餐饮市场的新消费需求。因此制卤局欲趁此机会进入市场巨大而又相对容易标准化的火锅领域，作出自己的品牌和特色。

（2）市场分析/火锅为优选赛道

🌊 众所周知，火锅餐饮是餐饮细分中最大的品类，是餐饮行业的翘楚，2018年，全国火锅业实现总收入8757亿元，占餐饮市场份额的比重达到20.5%，而且火锅餐饮行业还在持续增高，未来几年火锅市场有望迎来万亿市场空间。

ꦇ 近年来，在我国餐饮的细分菜系之中，火锅市占率一直保持领先，且份额较为稳定，预计未来几年火锅市场的年复合增长率也将达到约13-14%。

☂ 火锅市场除了容量大，火锅品牌的标准化程度以及未来扩张空间相对更大。而且火锅相比于其他特定菜系，在口味丰富度和灵活度上更强，对应调味料的品类和丰富度、可创新空间也更大。因此，火锅为餐饮优选赛道。

（3）品牌定位策略/辣卤休闲火锅

⭕ 哪里有市场哪里就有竞争，而且市场越大竞争也越大。火锅市场品牌林立，竞争激烈，而且竞争格局愈发明显，很显然品牌火锅市场不是新进品牌的局。

ꦉ 但我国火锅的种类日趋多样化，口味在不断细分，特色和需求也衍生出了新的业态。近年来，大众对火锅的需求日益旺盛，以麻辣口味闻名的川渝火锅约占中国火锅餐市场的60%多，是中国最受欢迎的火锅类型。

ꦿ 2019年川渝火锅细分出一种卤味火锅，非常受大众欢迎，各种明星网红店开始在当地火爆流行。市场就是机会，经过考察和分析我们迅速锁定卤味火锅，顺势而为。川渝火锅以“麻辣鲜香”著称，“麻辣”卤味也尤其受大众欢迎，于是我们给出的定位策略：辣卤火锅。不同于一般的川味火锅，主打麻辣卤味，满足消费者多样化、重口味的需求。制卤局的品牌主张：让火锅更有味儿！也是制卤局品牌的初心和终极使命。

（4）品牌形象设计/国潮，轻松、休闲

ಌ 基于客群分析和品牌定位，确定品牌形象风格定位：国潮、轻松、休闲。为贴切传递品牌文化和调性，品牌形象设计采用个性化书法字体设计，以国潮风的形式表达，以民国时期文化为背景的插画形式展现时代文化记忆，即符合当下国潮审美，又使整个用餐环境增添几分味道。

（5）餐饮IP设计 /卤小二人物画像

🦹 原味清心养生斋是由河南省中原健康养生服务有限公司投资，巩义市清心餐饮服务有限公司主体运营的餐饮、养生、旅游为一体的综合民生项目。该项目坐落于美丽乡村水道口，全部建成后占地15平方公里，建筑面积5万平方米，引进泰和乌鸡宫廷御膳第16代传人，以泰和乌鸡为引领，专业专注于鸡菜系产品的开发，主要为泰和乌鸡，贵妃鸡，广东清远鸡等，以养生菜系为主的养生餐饮品牌。原味清心养生斋于2016年开园迎宾，以弘扬中华养生美食文化为使命，以养生膳食定制为己任，以回归原本平衡营养为办法创办的绿色健康餐饮品牌。可同时容纳400人品尝养生味道，可容纳3000人同时看演出。

๊ 如此仙境打开了我们品牌创作的源泉，养生从此开始，以“原味”、“清心”、“养生”为品牌核心概念，以“吃饭也是一种修行”为品牌灵魂精心创作。原味清心养生斋提供的不仅仅是一个吃饭的场所，还是一个让我们跳出自己重新审视自己，回归本我，放慢脚步看一看走过道路的人生驿站。尝尽人间百味，还是清淡最美；看过人生繁华，还是平淡最真。原味清心养生斋就是承载了这样的一种生活理念和文化精神。

Part 1 水道口简介

🙈 美丽乡村水道口村位于巩义和荥阳交界处。农业部美丽乡村试点村，河南省文明乡村、河南省卫生乡村、河南省环保生态乡村。水道口村历史文化悠久，自然生态环境优美，地形地貌资源独特。全村地形为一山一水九岭九沟。一山为佛山，一河为云溪河，九道丘陵：瑞福岭，如意岭，佛抱岭，龙头岭，龙眼岭，龙身岭，龙尾岭，格格岭，公主岭。九道沟壑：凤仙沟，竹意沟，雅安沟，韵沟，雾沟，润泉沟，涌泉沟，槐沟，恩宠沟。本村更有钟鼓楼文化，古戏楼文化，神水泉文化，明清民居建筑文化，解放战争遗址文化，汉代寨墙遗址文化等，历史韵味浓厚。水道口村适宜居住、旅游、养老、度假，是慢生活的天堂，静养悟道的绝佳处，心归田园向往地。

﷽ 据史料记载，村名源于老子的名言，“上善若水，道法自然”。因为水道口从佛山发源了一条河叫嗲河，成篆体“水”字形分部流向，一条主河道，四条附河道，蜿蜒东流，型似篆体“水”字，最后汇入主河道小关河，老子云游至此，感慨万千，曰：“上善若水，道法自然”，又曰“水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”。因为小篆的“水”字像太极的八卦，有阴有阳，老子感叹天工的自然造化，故称此地为“水道口”，意思为有水，有道，又是源头出口。据史料记载，村名源于老子的名言、“上善若水，道法自然”。因为水道口从佛山发源了一条河叫云溪河，成篆体“水”字形分部流向，一条主河道，四条附河道，蜿蜒东流，型似篆体“水”字，最后汇人主河道小关河，老子云游至此，感慨万千，曰:“上善若水，道法自然”，又曰“水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”。因为小篆的“水”字像太极的八卦，有阴有阳，老子感叹天工的自然造化，故称此地为“水道口”，意思为有水，有道，又是源头出口。

Part 2 品牌设计形象定义

♔ 项目组通过实地考察和文化探究，找到水道口特有的也是最突出的自然及文化特征:一山一水一文化，即佛山、云溪河、道家文化。发现并准确提炼出水道口的品牌核心价值:“山水道”，也是水道口之魂。并进而把水道口品牌设计形象定义为“山水养生之道”。清晰传达水道口的美丽之道，以及水道口未来发展所应秉承的“天人合一，道法自然”的生态发展理念精髓。

Part 3 品牌思想描述

山不再高，有仙则名；

又藏匿于观者和悟者的思想深处。

Part 4 品牌设计理念

🔯 水道口村标志设计创意来源于水道口独特的“山”、“水”、“道”自然及文化特征，即佛山、云溪河、道家文化。品牌标志设计以山、水为形，以道为魂，通过设计变化融合，形成阴、阳之道，巧妙的把山、水、道的有形和无形自然融为一体。山与水和谐结合，山得水而活，水得山而媚，山水融合，刚柔并济，相得益彰。阴与阳自然平衡，形神兼备，气韵意境俱足，用自己的山水语言形式表达水道口品牌的思想和内涵。

꧋ 标志设计以常青藤绿为主色系。常青藤一年四季都保持翠绿的颜色，预示春天长驻。它生机勃勃，象征着希望与青春活力、不朽与永恒。标志设计整体美观大方有文化内涵，传递出水道口“山水道”的品牌形象设计定位，极尽巧妙的表达了水道口品牌的深刻内涵和文化底蕴。它既存在于水道口有形的山水情景感受之中，又藏匿在观者和悟者的思想深处。

⛦ TUTUCHA茶是河南三棠餐饮管理有限公司旗下的新式创意茶饮品牌。茶产品以创意奶盖茶和创意水果茶为主，餐饮店面强调新式茶饮的品质、个性和时尚，旨在打造一个不同于传统奶茶店和港式奶茶店的创意之茶，展现当代85、90、00后注重体验与休闲娱乐化的生活方式。

华启集团

ꦑ 华启集团成立于2003年，总部设于郑州。十余载逐浪淘沙，华启集团已成长为一家集投资、地产、长租公寓、养老服务、酒店、金融、商务会所、娱乐等多元化、综合性的集团公司。

🤡 自成立以来，郑州华启集团始终不渝地以“用心，把真诚和爱传递给每一个人”的经营理念为指引，秉承“精于质、诚于心”的核心价值观，以前瞻性的战略眼光放眼未来，深耕郑州，布局全国，培养了一批高素质新锐人才，营造上下齐心、不断奋进、不断创新的工作氛围，致力于通过真诚、博爱的hth和稳健、专注的发展模式，打造一流企业品牌。

🍰 郑州华启集团先后开发：观屿国际、汇鑫城、华启·聚源国际、华启·唐宁1號、华启·金悦府等精品项目，领衔中原品质人居。大浪淘沙私人会所领跑中原商务休闲业，郑州美豪诺富特酒店携手世界500强法国雅高国际，创领商务住宿、旅游度假新高度。为时代发展留下厚重足迹，并多次参与社会公益，赢得社会广泛赞誉。

ꦡ 不谋全局者不足以谋一域。面对国内市场的变化，郑州华启集团提前布局，开拓了养老服务与长租公寓两大板块，未来将以多元化发展为自身发展方向，以文化地产为核心，以养老服务为依托，以科技互联为平台，多板块、多核心驱动，立足郑州，辐射全国，打造良品产品、良品企业、良品事业！

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寓言故事

ꦗ 寓言故事为郑州华启集团旗下长租公寓品牌，专注为解决中国房地产存量物业空置问题而生的创新平台。瞄准人才公寓、青年长租市场，为在外打拼的年轻人、城市白领提供更具设计感、品质感和生活乐趣的居住体验。

ꦍ 郑州寓言故事品牌公寓汇聚了一支专业技能先进、服务意识强的优秀团队，团队成员来自乐乎、红璞等国内知名公寓企业的高级经营管理人才和专业精英，对房屋托管、家居设计、装修施工、房屋租赁、租后管理维护及资产增值等一站式服务有着独特的优势和经验，可有效降低项目的试错成本，保证项目顺利运营。

🧸 寓言故事深知，有生活的地方才是家、有温度的地方才是家、有情感的地方才是家，所以寓言故事不止于简单的居住，更是一种年轻人理想的生活方式！郑州寓言故事长租公寓为租户们提供的是装修精致、配套齐全、拎包入住的全新的家，并为租户们提供贴心的服务，配套的生活，让租户在这里感受到真正家的温暖和生活的便利。在寓言故事，租户们不是租户，而是生活的主人，寓言故事的目标是致力于打造一个有生活、有温度、有情感的年轻人理想的生活社区，一个年轻人工作、生活、社交的平台。生活在寓言故事，让奋斗的青春不再漂泊，让美好的寓言照进现实，让滚烫的岁月充满美好的回忆和故事。